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Come viene stabilito il valore di un sito: La popolarità del nome, il marchio, la frequenza con cui sono ricercati i termini del nome, la lunghezza in caratteri, l' estensione, l' anzianità, l' utilizzo che ne ha fatto o che ne sta facendo l' attuale possessore, la notorietà, ecc... A questo punto entra in gioco l' algoritmo di calcolo che combina fattori, formule e statistiche basate su innumerevoli nomi di dominio venduti. L' algoritmo regola tutti i parametri automaticamente fino ad ottenere una valutazione ottimale sulla base di noti prezzi e domini venduti recentemente. Si consiglia di analizzare il sito almeno una o due volta alla settimana per controllarne l'andamento e gli eventuali progressi.